Traditionele media, waaronder kranten, tijdschriften en blogs richten zich bovenal op het overbrengen van tekst op de ontvanger. Nu we op het moment van schrijven in 2019 zitten, vliegen de vloggers en livestreams ons om de oren. Deze influencers richten zich voornamelijk op een jongere doelgroep, maar ook mensen van een eerdere generatie verwerken informatie uit beeld efficiënter dan uit tekst. Maar waar heeft dit precies mee te maken?
Eerst duiken we de cijfers in
Uit onderzoek van Frankwatching, een platform waar online experts hun kennis delen over trends (2014, Frankwatching) is gebleken dat ‘visuals’ – ofwel beeld – 94% meer views in totaal krijgt. Ook is aan de hand van dit onderzoek te zien dat maar gemiddeld 20% van een tekst gelezen wordt op een doorsnee website. Tot slot beweert 90% van de online shoppers dat video’s behulpzaam zijn tijdens het maken van beslissing tot aankoop.
Verschillende andere media beweren zelfs dat visuele content essentieel is bij de verkoop van een product of het overbrengen van een boodschap aan de ontvanger. Zo weet beeld gedrag van de mens te veranderen. Beeld brengt een boodschap sterker over dan tekst, hierdoor voelen mensen zich sneller geneigd om in actie te komen. (2018, Public-Cinema).
Beeld, maar op welke manier dan?
Wij van InZoom Videoproductions zijn al snel geneigd iets ‘beeld’ te noemen, maar in dit geval spreken we over visuele content in het algemeen. Hier valt een video, poster, foto animaties, infographics en meer onder. Het is voor het menselijk brein vooral belangrijk iets te creëren waarbij de mediaconsument in een oogopslag ziet wat de maker aan de ontvanger of gebruiker mee wil geven. Het duidelijk maken van de boodschap op een zo direct mogelijke manier zorgt ervoor dat de spanningsboog van de kijker niet verslapt. Een onderzoek uit 2017 heeft namelijk aangetoond dat de kijker na gemiddeld drie seconden de aandacht verliest. Juist daarom is het belangrijk om meteen de aandacht te grijpen en onnodig lange intro’s te vermijden. Ditzelfde onderzoek geeft aan dat 45% video’s kijkt tussen de één en vijf minuten, 40% tussen de tien en twintig minuten en maar 31% kijkt video’s van twintig minuten of langer. Eigenlijk is dit zelfs aan de ruime kant, aangezien hier waarschijnlijk uitgegaan wordt van mensen die oprecht interesse hebben in een video en niet toevallig voorbij scrollen. (2017, Emerce)
Gaat tekst overbodig worden?
In een huidige maatschappij waarin alles snel en flitsend moet gebeuren, heeft visuele content dus duidelijk een stapje voor. Dit neemt echter absoluut niet weg dat een beetje modern bedrijf (lange) teksten volledig uit de weg moeten gaan. Integendeel zelfs, in sommige gevallen is tekst juist een slimmere oplossing voor het overdragen van een boodschap (Cintekst, 2017). Zo zijn zakelijke teksten die concreet en bondig geschreven worden ook een prima oplossing voor een overtuiging of call-to-action. Daarnaast ligt de spanningsboog van de lezer ook in het begin hoger, hierdoor dient een tekst ‘oprolbaar’ te zijn. Deze term wordt vooral binnen de journalistiek gebruikt en staat letterlijk voor het op kunnen rollen van een stuk tekst. Wanneer je dus de onderkant weg zou vouwen, kun je je als schrijver de vraag te stellen: ‘’Is de boodschap duidelijk en heb ik het belangrijkste bovenaan gezet?’’. Is dit het geval, dan kom je al een heel eind met het werven van een sterke tekst. Ook zorgt tekst voor een betere vindbaarheid bij zoekmachines, maar daarover meer in een andere blog.
Heb je nou nog meer vragen of zijn er dingen niet duidelijk?
Neem gerust contact met ons op!
E-mail: Inzoomvideoproductions@hotmail.com
Insta: @inzoom_videoproductions
Facebook: Inzoom Videoproductions
Bronnen:
Van de Ketterij, B. (2014, 12 september). ‘Waarom visuele content beter scoort dan tekst [Infographic]’. Geraadpleegd op 20 februari 2019, van https://www.frankwatching.com/archive/2014/09/12/waarom-visuele-content-beter-scoort-dan-tekst-infographic/
Coolen, M. (2017, 20 september). ‘Wat is de beste lengte voor een online video?’. Geraadpleegd op 20 februari 2019, van https://www.emerce.nl/best-practice/beste-lengte-online-video
Kamstra, C. (2017, 6 maart). ‘In 10.000 stappen naar een tekst die blijft hangen’. Geraadpleegd op 20 februari 2019, van https://www.cintekst.nl/in-10-000-stappen-naar-een-tekst-die-blijft-hangen
Public-cinema. (2018, 10 april). ‘Drie redenen waarom visueel communiceren werkt’. Geraadpleegd op 20 februari 2019, van https://public-cinema.com/drie-redenen-waarom-visueel-communiceren-werkt/
Geef een reactie